传媒营销是什么专业吗?

公羊菡辰公羊菡辰最佳答案最佳答案

传媒营销这个概念可能比较宽泛,我这里所说的媒体营销,是指新媒体环境下企业的营销模式与策略的调整。具体包括两个方面的内容:一是企业对传统媒体的整合利用;二是企业对于互联网新媒体的运营,以及基于移动互联网的新兴媒体的传播方式。 前者主要涉及传统媒体的宣传和发行,比如电视广告、户外广告、杂志报纸广告以及网络广告等。这些广告的发布渠道没有改变,需要支付相应的费用,并且要对受众进行有针对性的投放。因此从这个层面来说,它依然属于“付费传播”。

后者则主要是借助互联网平台,通过运营手段提升品牌的知名度和影响力,进而促成交易。在这里品牌建设的关键词是“运营”,而非传统的“打造”。因为在此过程中,品牌已经得到了广泛的认知和认可,我们更需要做的是,运用运营的手段来促使消费者完成从认知到购买的这一过程。因此相对于广告来说,这种基于平台的免费传播更容易被消费者接受,并且效果也会更为明显。

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